Октябрь 21, 2020 18:31 Europe/Moscow

Портал Bloomberg пишет: Наверное, не могло быть и более худшего времени, чтобы начать новый бизнес в Иране.

Еще до того, как официальные лица Исламской Республики предупредили общественность о крупной вспышке коронавируса, страна начинала год в напряженном противостоянии с США, в то время как ее экономика была подорвана санкциями.

Для тройки выпускников дизайнеров закрытый рынок, состоящий из десятков миллионов потребителей, лишенных импорта, оправдал риск. Их модный бренд Koi с июля продал тысячи укороченных топов и полосатых джинсов.

«Сделано в Иране» стало редким проблеском надежды в атмосфере финансового разрушения из-за того, что Иран был изгнан с нефтяного рынка и из мировой торговли, пока бушует пандемия Covid-19. В стране, где жизнь многих людей была определена циклами западных ограничений, такие бренды, как Koi, Zi Shampoo и Bonmano Coffee, входят в число доморощенных имен, заполняющих вакуум для товаров широкого потребления.

 

 

«Мы просто знали, что это сработает, потому что мы сами и многие люди вокруг нас отчаянно нуждались в элементарных, простых вещах», - сказала 30-летняя Армита Гасаби, одна из основателей Koi.

Koi использует ткань, сшитую на текстильной фабрике в городе Хой на северо-западе Ирана, что устраняет необходимость в импортных материалах. По словам Гасаби, отсутствие конкуренции со стороны мировых брендов и низкие затраты на рабочую силу обеспечивают доступность цен и стабильную прибыль. За каждую пару джинсов за 18 долларов они получают в местной валюте эквивалент 11 долларов прибыли, которые можно потратить на новые линии продукции.

 

 

Иран в течение многих лет гордился своей стойкостью, которую верховный лидер аятолла Али Хаменеи старался расширить и закрепить в своей политике своей доктриной «экономики сопротивления». Соглашение 2015 года о сокращении ядерного обогащения обещало вернуть страну в международное лоно, прежде чем президент Дональд Трамп отказался от сделки и начал наступление на экономику Ирана.

Одной из первых вещей, которые исчезли с улиц Тегерана после восстановления санкций в 2018 году, стали магазины одежды. В популярных торговых центрах, в которых в течение многих лет размещались неофициальные версии Mango и Zara или франшизы Adidas и Benetton, теперь преобладают пустые торговые лавки.

Сочетание внезапного обвала стоимости иранского риала, огромного удара по покупательной способности потребителей и правительственного запрета на продажу сотен второстепенных товаров, включая одежду, обрушило розничную торговлю. Меньший объем импорта привел к нехватке повседневных вещей, таких как импортные шампуни, цены на которые резко подскочили.

Назанин, совладелица небольшой маркетинговой фирмы в Тегеране, не пожелавшая называть свою фамилию из-за деликатности общения с иностранными СМИ, сказала, что она начала покупать новый местный шампунь Zi, потому что она больше не может позволить себе бренд L’Oreal's Elvive. Одна бутылка иностранного шампуня в местной валюте в шесть раз дороже, чем два года назад.

«Качество почти такое же, - сказал 51-летний игрок. - У меня действительно не было выбора, и я не хочу покупать старые, традиционные иранские бренды».

 

 

Официальным лицам Ирана было приказано расширить частный сектор и экспортировать в соседние страны. Но крупнейшие из местных производств Ирана, такие как автомобилестроение, по-прежнему очень чувствительны к санкциям и страдают от коррупции. Между тем, коронавирус затрудняет трансграничную торговлю. У многих небольших компаний дела идут лучше, даже несмотря на то, что валовой внутренний продукт сократился на 12%.

«За последние два года наметилась определенная тенденция, когда все больше и больше людей открывают малые предприятия и продают товары, которые они могут произвести сами», - говорит Амир Али Сабур, директор по маркетинговым коммуникациям интернет-магазина Basalam.com.

По словам Сабура, на веб-сайте, который позволяет покупателям напрямую контактировать с производителями и поставщиками, количество регистраций малых предприятий выросло до 48 тысяч в этом году с 4 тысяч в прошлом году.

На фирме Koi, где команды техников и машинистов в масках старательно проводят контроль качества и оверлоки подола, продажи высоки. В течение двух месяцев после запуска Koi компания уже распродала свои флагманские джинсы-баллоны в полоску василькового цвета сине-экрю и топы без рукавов. Самые дорогие предметы в коллекции стоят менее 20 долларов.

 

 

Несомненно, экономика Ирана по-прежнему находится в тяжелом положении. Между тем, ежедневное число погибших от Covid-19 на этой неделе выросло до рекордного уровня. Ограничения на поездки были введены в пяти городах, включая столицу Тегеран.

Многие товары первой необходимости, которые производятся в Иране, все еще резко дорожают, поскольку они частично зависят от импорта. У Koi были проблемы с поиском высококачественных молний и других металлических застежек у токийской YKK Group, и им потребовалось два месяца, чтобы заставить таможню выпустить партию пуговиц из-за запрета на импорт. Но продажи высоки - по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

«Делать какие-либо оценки пока действительно сложно, - сказал 33-летний Фоджан Фард, один из других основателей компании. - В отдельно взятый день мы не знаем, насколько беднее будут иранцы через неделю».

Тэги